2021年蝉联单一品牌销量冠军 上汽大众大众品牌全力推进新赛道

乘联会近期公布的数据显示，上汽大众大众品牌2021年零售销量为1342788辆，蝉联国内单一品牌销量冠军。在过去的一年里，上汽大众新车密集发布，主力车型集中升级迭代，同时渠道变革、营销变革齐头并进，不断推动品牌焕发蓬勃生机。

全面投入电动化、智能化赛道

在售主力产品方面，2021年朗逸家族零售432034辆，领跑轿车市场；帕萨特家族零售146193辆，车型升级后表现亮眼；SUV家族零售460729辆，位列合资SUV首位。

新能源方面，随着上汽大众投资170亿元的新能源汽车工厂落成投产，2021年大众品牌ID.家族三款新车迅速投放，销量不断攀升，已成为大众品牌的市场新增量。三款车型定位上各有侧重，ID.4 X满足年轻家庭出行升级，ID.6 X适合成熟家庭多人出行，ID.3面向年轻个人和家庭。

与此同时，大众品牌在售主力车型集中升级，智能化成果惠及更多产品。全新途昂家族、新途观家族、新帕萨特家族先后上市，设计更年轻，智能科技大幅提升。其中，新帕萨特家族创新采用“双前脸”战略，新途观家族树立领潮智能中型SUV标杆，全新途昂家族率先应用全新MQB EVO数字智能架构。

深耕品质优势，多款车型获殊荣

随着新产品进入车市，上汽大众收获了消费者和众多权威机构的肯定。其中，ID.4 X在中保研C-IASI测评新版测评规程中，在全部四项指标中都取得了优秀（G）的成绩，创造了C-IASI测评史上的最好成绩。此外，ID.4 X荣获“2022中国年度车”榜单上的“中国年度环保车”，其在续航里程、操控性、驾驶乐趣等方面的出色表现给评委留下深刻印象。

根据中国质量协会用户委员会公布的测评结果，上汽大众大众品牌在各细分市场收获颇丰，包揽中国汽车行业用户满意度测评（CACSI）8项冠军。其中，ID.4 X、途观L PHEV、途观L、途岳、朗逸、凌渡、桑塔纳均荣登用户满意度榜首，售后服务亦取得合资品牌第一。

创新营销模式全面铺开

上汽大众以新产品为契机，为ID.家族量身定制的代理制营销模式全面铺开，配合ID.Store (X)走进城市商圈，打造线上线下互通的全新购车体验。新模式透明统一的价格，使消费者免去比价议价的烦扰，代理商则专注于邀约、试驾、车型介绍等线下服务。截至2021年底，ID.代理商扩充至757家，共计50家ID. Store (X)开业，基本覆盖全国主要城市。

与消费者的沟通方式上，大众品牌着力打造与品牌直联的用户体验。2021年，大众一家认证会员突破1000万，上汽大众超级APP用户超631万，全社交平台粉丝量超1400万，增长势头迅猛。此外，不管是和宝可梦、齐天大圣的联动，还是招募车主拍时尚大片、走华鼎奖红毯等活动，持续刷新品牌在年轻群体中的存在感和品牌力。

深耕中国车市的三十余年的时间里，上汽大众大众品牌始终以消费需求为导向，不断创造新的销量记录。截至2021年底，品牌历史累计销量超过2145万辆，在汽车品牌中遥遥领先。（邓侃）

编辑：赵鼎

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