江苏沭阳颜集镇“一朵花”背后的产业转型之路

在江苏省沭阳县西北角，一片占地5万亩的“花木老区”正悄然蜕变。作为全国首批“花木之乡”，这里曾以金叶女贞、红叶小檗、瓜子黄杨等工程苗木闻名全国，家家种花木的盛景延续了四十余年。然而，随着市政工程需求萎缩、电商低价竞争加剧，传统花木产业步入“瓶颈期”。面对挑战，颜集镇以创新“开题破局”，鼓励花木种植户自主研发高附加值品种，打造“一户一品”特色种植方式，这座“中国花木之乡”在转型升级中书写着乡村振兴的新篇章。

破局：传统产业的困境与觉醒

早在2000年，颜集镇就被国家林业局、中国花卉协会授予全国首批“中国花木之乡”荣誉称号，沭阳县由此闯进花木产业“关键带”。此外，颜集镇被江苏省人力资源和社会保障厅、省乡村振兴局认定为首批就业富民乡村振兴基地，连续三年被农业农村部认定为全国乡村特色产业超十亿元镇……可以说颜集是当之无愧的沭阳花木产业的“发祥地”、全国花木电商的“集聚区”。

在上世纪90年代，金叶女贞是颜集镇的品牌花木、拳头产品，享誉业界、畅销全国。随着市场环境变化，低端苗木结构性过剩问题凸显，导致颜集镇特色品种的品牌效应逐渐弱化。“龙柏苗价格从十来年前每株3.5元仍供不应求，跌至如今0.5元依旧卖不动，农户利润空间几乎被压缩殆尽”，一位从业20年的花农坦言。与此同时，电商红利逐渐消退。尽管颜集镇拥有2000余家花木电商，网络销售额占比超50%，但同质化商品导致“低价内卷”“恶意竞争”问题日益严重。

从“黄金时代”到面临发展“梗阻”，颜集镇由此开启花木产业转型之路，打响从被动求生到主动突围的“反击战”。颜集镇党委副书记、镇长洪小沛介绍：“近两年来，颜集镇党委政府强力推进《花木产业焕新发展实施方案》《花木产业转型升级工作方案》等，明确提出‘淘汰低端产能、培育高附加值品种、重塑诚信品牌’三大战略。”

创新：产业转型的“制胜法宝”

在颜集镇党委政府引导下，许多花木农户开始了“实验室革命”。

走进颜集镇堰下村花木种植大户荣剑家中，他正在自己打造的组培室里，认真查看第四代组培的朱顶红生长情况。荣剑从2014年开始培育多肉植物，是沭阳县培育多肉最早的一批人。2024年下半年，多肉产品市场竞争激烈，他便开始自学研究、购置组培器材设施，走上产业转型之路。如今，在100平方米的组培室里，培育着40多个品种的朱顶红幼苗，总数达15万株，单株价格在5-200元不等，产品利润空间进一步扩大。

颜集镇沙湾村花木种植户张虎自豪地说道：“这是我基地里第一个、也可能是全国第一个‘变异’的球兰。别看这些花小，反而越小越值钱，随便拿起一株都得大几百块，所以我们不走量。就说这个五层的恒温箱，里面花苗的售价能在200万元以上。”根据张虎介绍，销售旺季时，每月销售额能有60多万元，即使是淡季也有40万元。

过去花木成就颜集，现在颜集成就花木。这里的“新农人”们通过数字赋能、技术赋能，打造出一个个“颜集制造”的新品种，不断成为市场新宠。近两年，颜集镇通过“直播+场景化营销”，打造了“乡土大师直播基地”“三角梅直播基地”“千千竹庭院苗木培育直播基地”等多个示范性项目，推动产业从“产品输出”向“文化输出”跨越。“今年颜集镇党委全力推进‘商田对接’工作，通过推动电商大户与种植户直接合作，减少销售中间环节，精准匹配花木市场需求，打造从‘买全国卖全国’到‘买颜集卖全国’的产业新模式。”颜集镇党委书记陆雷雷说。

展望：向“美丽经济”更高处攀登

作为沭阳县花木电商领跑镇，颜集镇首创花木电商“诚信标签”，创新提出将花木诚信经营纳入村规民约，从“一镇之变”到“全县推广”，颜集镇的诸多创新举措也为全县花木产业发展提供了经验和样板。

以前年轻人外出打工，现在村里多了“新农人”。在江苏省乡土人才李安建设的“产学研销”一体化基地，已孵化100余名直播主播。全镇在库乡土人才达645名，更多的从业人员向技术型、管理型岗位转型，带动全镇走上了一条“绿富同兴”的产业振兴之路。

站在新起点，沭阳县副县长顾春笋提出：“沭阳花木产业发展要逐步走向多元化、高端化、精品化，要推动花木产业链的横向拓展和纵向延伸，走科技创新和产业创新融合发展之路，不断培育具有自主知识产权的‘芯’品种，真正让每一株花木都成为乡村振兴的‘金种子’”。

从传统种植到科技赋能，从低价竞争到品牌崛起，颜集镇用一场“静悄悄的革新”，证明了传统产业并非“夕阳产业”。在这里，花木不仅是经济作物，更是创新基因的载体、诚信文化的符号、乡村振兴的火种。当2000多个品种的花苗在颜集大地上茁壮生长，当“买好花信沭阳”的口号传遍全国，这座“花木之乡”正以崭新的姿态，讲述着“一朵花”背后的时代答卷和乡村振兴的生动故事。（朱成林 方高）

编辑：穆皓

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